来 源：中国证券报·中证网


易观国际今日发布的报告显示,2009年5月，汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主中，上海大众、德国宝马以及一汽丰田位居前三名的位置。

以2009年5月品牌网络广告投放额首位的上海大众来说，其该月网络广告投放金额达到9017.8万元人民币，环比增长36.1%。此前，上海大众对其旗下各款车型的营销策略进行了调整，如途安继2008年实现在多功能轿车市场当中实现22%逆势增长之后，上海大众进一步强化其家用车的市场定位，在营销资源分配方面也对途安给予倾斜，2009年5月，途安品牌的网络广告投放占到上海大众全部投放金额的32%以上。在网络媒体选择方面，上海大众主要将新浪作为其营销推广的主要网络营销平台，基于新浪的网络广告投放费用超过其全部投放的50%。其次，则是基于爱卡汽车网以及和讯网等垂直类型网站。

另外，北京加达、一汽-大众、上汽奇瑞、日本丰田、东风柳州汽车、中翼斯巴鲁、一汽夏利以及江铃汽车等8家广告主的网络广告投放有不同程度的增长，在本月进入TOP20当中。其中，北京加达是汽车经销商当中唯一进入到汽车行业网络广告投放TOP20的广告主。此前，众义达集团在汽车经销商中的网络广告投放额一直比较高，但是由于受到金融危机以及相应地在新车融资贷款业务方面的阻滞，其品牌网络广告投放也出现大幅度地下降易观国际(Analysys International)认为，年初实施的小排量购置税减半征收政策对市场的促进作用将有所减弱，而汽车经销商的挑战也将随之加剧。对于营销推广预算的不确定性将进一步增强。

同时，长安福特、瑞典沃尔沃、戴姆勒-克莱斯勒、沈阳华晨金杯、一汽马自达、华晨宝马、广州本田以及韩国起亚汽车公司等8家广告主则于5月跌出TOP20。

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