做了三年的文案，对文案可谓既爱又恨，对文案职业前景颇多感慨。对我身心造成的危害总结如下：

一、辛苦，三天两头要熬夜，眼睛对着电脑在流泪，很对不起眼睛。

二、创意催人老，头发都快掉光了，生怕再过几年后，变成老头子。

三、容易变成神经质，一些莫名其妙的想法经常糊里糊涂在嘴巴叨唠着，常被“另眼相看”有职业病倾向。

四、没有职业等级，新来的还是资深的，都是一样，因此，做得再有成就也只能靠自己嘴巴说。

五、要跳槽，只能揣着那不知算不算的东东，象是在叫卖，就象旧社会在街头卖艺，可怜！

六、未来没保障，今年去东家，明年去西家，总之象个流浪汉，等吃完了年轻饭，我们成了没人要的“低能儿”。

七、囚徒困境。我们在追逐着每次比稿，一次输了，信心打折了，再输一次，就要卷铺盖了。

八、同行竞争压力大。如果自己的案子老是被总监封杀，而别人又春风得意时，那自己离文案的末日就不远了，很苍凉的！

看来是对的！贵在坚持

套用句很俗的话吧，痛并快乐着2

做广告这一行确实不容易，一想到要见客户，就掉头发。
可怜

总会成功的。

把工作当作是一种快乐，那烦恼就会少很多，各行各业都辛苦，看你对生活的态度了，给自己多点自信，永远都不要失去理想

工资哦多少？？？

其实做哪一行都是很辛苦的

进了广告门，就做文案鬼。
坚持自己，前途是光明的，一切都会有的
虽然来的会慢一点

看上去真辛苦，我有点怕了

感慨 一下

一旦进入这类环境,自己也打算继续坚持............那么:

1,保持积极心态;

公司很垃圾,环境很糟糕......假如你觉得他们那么糟糕,那为什么他们没被劳教所抓起来呢是吧 有些确实进过的,不也改得挺好然后被放出来了吗? 事情,还没那么糟糕.
老板和同事肯定有很多非常出色的地方,得善于发现和欣赏,否则那些跑了那么多年江湖鬼精的客户,不会傻到将成捆成捆的钱放心地交到他们手上.
不懂欣赏身边同事朋友,实际上,同时自己也很难做到欣赏自己.......不自信,种田都会低产些....相信没有人希望自己这个样子.


2,保持良好的身体;

熬夜,长时间的剧烈脑力运动在这行是家常便饭,不经常锻炼,精力很快就会消耗完,各色果蔬鱼蛋豆腐最好要天天充足,大鱼大肉倒是不必.
经常闻鸡起舞一下,人会心清气爽很多.一天到黑脑袋不清醒,还想做文案,简直天方夜谭....
精神不足,会对任何事情都产生厌倦感....不单是文案工作.



3,持续的开放的学习积累;

除了个人的学习,团队成员之间,同行之间,和客户,和亲友之间的交流学习也非常重要.
那些老板和能把广告单放出来的人,都是跑了多少年江湖的?没点真料,很难入他们的法眼.....
那么真材料是从哪里来的呢?
从学习中来,从积累中来,从交流闲聊探讨中来,从团队中来...从喝酒敬茶吹牛泡吧车MM兜风.....从生活种种中来
....你问我哪种进步最快,我相信全国人民都会告诉你"愉快的交流中的学习进步最快".


4,充分发挥主观能动性.............这是毛主席多年前对青年人不断的循循教导.

这个,就不多发挥,毛主席教导青年人的话,99.99%以上,从来,从来,没错过一个字.


5,哪怕明天天塌了,今晚也要睡得香香的.

假如明天天塌,睡不香,还是要塌......不如睡好点,明天早点起来,看看天塌到底是什么样子


6,珍惜身边人.

可能你我都做不到普度众生那么伟大,  但随时都可以做到孝敬父母,关怀亲友,邻里和睦,扶老携幼.....



老鬼们多来一起多多补充,多谢多谢!

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-6 03:09 PM 编辑 ]

很现实，但却要坚持

引用:

原帖由 jasonwhy 于 2008-6-18 03:49 PM 发表
国内的环境是....
除了极少数几个公司有能力把几个超级文案养尊处优的养起来,
多数文案除了写写报纸杂志上的几个版面文字,
都是要做"广告方案"的.

可以把做"广告方案"的工作叫做"策划&quo ...

恰恰，这样的公司，
遍地都是。很痛苦的是，偶刚入了这样一家广告公司。

上路了,做不做文案,倒已属于次要问题.

故事上说,奥格威提着水壶上路的....故事说,王志刚拍拍脑袋就救了碧桂园.....故事上说,叶茂中主要靠那顶帽子的魅力来吸引顾客....故事上说,李宁一眼看到山上的鹰,于是就有了从90年代末一直延续至今的雄鹰展翅\雄狮**\飞凤***系列

可是故事无法让你了解到王志刚叶茂中李宁拍脑袋之前都做了些什么学了些什么经历了什么磨砺了什么受过哪些苦享过哪些乐.........冷不丁的就意味真的拍拍脑袋就有这么好的结果,拜托,你还是别做文案为好.

故事没有办法让你了解到云南旅游策划团队有多大,没有办法让你了解那个那些写出如此恢弘文章的人/人们到底这辈子上一代及爷爷辈都在忙了些什么..........

假如你真有心探究这些故事背后发生***,OK,你上路了.

干杯!

算来算去,客户想的不外就那些东东.....

所以个人观点一直认为,象左岸那些小资东东,做方案的写手撰文或文案,欣赏一下就OK,不必太当真,到了一定功底,那类短文,只是"形"的问题...

持续地锻炼、书写、学习不同风格的文笔，到了一定水平，左岸一类的文案，其实每个文案都可以轻易做到，而想超越精信以前的主笔陈**或写沧海一声笑的zhan叔，则需要足够的积累、阅历和天分，但相信假以时日，大多数文案肯定能做到。

不少入行不久的文案以为精信以前的主笔陈**或写沧海一声笑的zhan叔（sorry，拼音一下找不到这个字），仿佛句句都信手拈来。。。有中文以来，能信手拈来便是佳句的，自古至今，这种人还没超过5个。。。。但从18句当中挑一句，能做到让人欣赏，却是每个文案都能做到的。。。。不是每个文案都有李白的天分，但通过努力，人人都可以达到、超过、接近ZHAN叔的水准。。。他写10句能有一句拿得出手，那天分稍差的，努力点，我写30句有一句他的水准，如何？

当年某某团队和某某人在全国报纸投放的云南旅游宣传文章,然后导致3年内到云南旅游的人数马上从每年几十万人次到超过2000万/年的后果.....这种案例,从一定角度来看，更适合打算长期从事广告行业的朋友多读读,并作为一种方向性的指引,持续学习下去,肯定收益颇多.

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-6 03:06 PM 编辑 ]

假如你现在还不是老板...
那么一个业务流程多数是象这个样子的:

先不管老板是怎样认识到客户的....假设你老板不是国色天香或客户看到流口水那种美女先

当客户跟老板谈得差不多了,就会要求老板带方案过来给他/她看看,于是老板带着文案/美工印出来的给他看....

客户呢,说不定是个刚洗脚上田的超级隐形富豪,说不定是某个在广告公司很落魄然后跑到甲方避难的文案 ,也有可能是业务员,也有可能是个猪头,也可能是个猴精......

毫无疑问,假如这个家伙要对自己的工作负责的话,他心里通常只会想几件事:
1,同样都投到<广州日报>,这个广告公司的能不能帮我降点价;
2,假如价钱差不多,这个广告公司的方案能不能帮我把销量提提;
3,写方案的家伙应该不会对这个市场已无所知吧;
4,最好只看看策划书就把他们的点子拿到手,然后让我老婆做代理得了
5,看看这帮家伙都真正做过哪些成功案例吧,不过谁知道他们说的是真实假呢,广州4A一大堆凡是见过苹果电脑的,都说自己是4A,间间都说做过宝洁海尔西门子诺基亚广本霸王洗发水,搞到头都大...
.......
多数情况下,还要想5678点,才会去考察广告公司的文笔和美工实力.


像李宁那种有长期明确投放计划的公司很少的.....

国内的环境是....
除了极少数几个公司有能力把几个超级文案养尊处优的养起来,
多数文案除了写写报纸杂志上的几个版面文字,
都是要做"广告方案"的.

可以把做"广告方案"的工作叫做"策划".
或."市场与广告投放分析规划人员".

所以有兴趣有志向做好文案工作的朋友,
可千万别把自己想成"靠写几句妙语就把业务单拿到手,并轰动全球然后名利双收"的神仙,
没深厚的市场分析\广告投放分析功底,
没不断学习从容淡定又充满热情的心态,
同时所在的公司团队协作风气很差,
而你没权力或没能力把这种风气带好,
每次跟客户面谈前,
基本没多少团队内的探讨学习分析就开始要你给客户写稿写方案,
那么,
你在这家公司做"文案策划"的成功率可以肯定地说....基本为0.

而假如你加入一个高水平的团队,
再平凡的一个人都能很快地提高乃至成功(成功的定义未必是人人都开限量版法拉利)

而一个根基一般的文案,
一旦进入低水平的团队/公司,
则必须立即面对"基本为0的大约只有3%-5%成功率"这种可怕的残酷的现实(美工再差,还可以帮人做做画册目录挣点印刷费提成,大不了爬上楼梯画画户外广告画意幅还能挣个三五千有多....文案???摆地摊帮人写信吗????? ),


作为文案的你,
假如你天资一般,运气麻麻,
有没想过,
应该如何突破"基本为0的大约只有3%-5%成功率"这种现实存在的障碍?

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-7-3 09:55 AM 编辑 ]

引用:

原帖由 jasonwhy 于 2008-6-17 03:44 PM 发表
假如你,
才情不及白居易,
诗话不及李清照,
淡定不如柳下惠,
下流不过潘金莲.......
拜托, 就别当自己是什么文案不文案了,也就广告公司请个会写字的.....这种样子的文案(曾经的会写字的之一,嘿嘿),象点样的老板确实已 ...

说得有道理啊！！！！

也在困惑中，自信又自卑，都不知要拿自己怎么办，也许真的要考虑转行了

假如你,
才情不及白居易,
诗话不及李清照,
淡定不如柳下惠,
下流不过潘金莲.......
拜托, 就别当自己是什么文案不文案了,也就广告公司请个会写字的.....这种样子的文案(曾经的会写字的之一,嘿嘿),象点样的老板确实已一招一车皮的.....

先别高兴,
会写字的,
离写字先生还远呢.

比比街边的写字先生,
看看自己能做到象老先生那样,
唐诗三百不会写也能随口吟否?
能写出老先生那一手好字否?
能象随手抓一个人过来,就帮他/她写副适合他/她当时的心境的令他/她欢心喜庆的对联否?
能
常车着MM去兜风?.....(CAUTION!注意! 这部车是什么牌子根本没关系,不定要什么BENZ宝马林宝坚尼,凤凰永久奇安特都一样的,浪漫跟车牌子鸟大的关系都没有....)
一帮老友常噗吧?
能拉着道士去喝酒?
碰到和尚齐吃肉?
逮着王公吃排挡否?

假如搞这行,发觉自己始终达不到 , 或, 无法超过上面所列街头写字写对联的先生的各方面水平 ,
又或者,你根本不打算成为这样的人,
拜托,
改行吧.

改行没什么好羞耻的,只是说明你的缘分不在这行......而已,

海阔天空的,出去走走再回头看看"文案"这个招牌,那时或许会有另翻体会.

[ 本帖最后由 jasonwhy 于 2008-6-17 05:04 PM 编辑 ]

同感

很打动人阿！~