上海阳狮加强医疗保健服务2009-06-11 09:00 文/Benjamin Li
上海 - 上海阳狮任命唐琼(Elli Tang)担任其新设立的高级医疗顾问职位以加强起医疗保健分支Publicis Life Brands的实力。

唐于上周就任，她将向Publicis Life Brands中国区资深副总裁韦杰博士汇报。她将提供有关医疗方面的内容和战略规划，并加强阳狮在医疗和健康部门与如Sanofi – Aventis之类的主要客户业务上的专业知识 。

唐是从中国医学科学大学毕业的药理学家，拥有5年多的医疗保健行业的传播工作经验。她曾负责领导爱思唯尔的医疗通讯团队，并在灵智公司旗下的Euro RSCG Life （上海医学部）担任主管。

阳狮顾问公司的中国代表Antoine Bourdeix说：“医疗保健是少数不受经济衰影响的行业之一，但医疗广告以往多局限于使用以销售为导向的传播手段。现在品牌的忠诚度已变得更加重要，你需要在广告方面使用那些可以理解客户并与他们沟通他们的想法的专业人员。”

唐曾處理辉瑞，达能，拜耳，罗氏公司和先灵葆雅先灵葆雅之类的医疗保健客户。

几年前不少公司曾流行统一员工的手机彩铃。如今，这种做法已经“OUT”(落伍)了。
最近，越来越多的公司看中了MSN签名的传播效果，纷纷使用“行政”手段要求员工统一MSN签名格式。
市场现象
公司给员工签名建立模板
公司品牌+英文名+中文名+个性签名……不久前，北京新意互动广告有限公司开始要求员工统一MSN的签名格式。
“从上月开始，流程部门的人就通知每位员工按新格式更改签名了。”新意互动广告公司的员工小王告诉记者，以前，大家的签名都是随意的，现在领导要求把公司的英文缩写签在最前面，然后是英文名、中文名，最后才能加自己的个性签名，“这下我们的签名都成公司的广告了。”
据了解，要求签公司名字的远非新意互动一家，实力媒体传播公司也对员工的MSN签名有规定，除了公司名之外，还得把联系电话签上。
对此，北京新意互动广告有限公司副总经理肖立业先生表示，这只是一个建议，并非强制性要求，最主要的目的是为了联络方便，“当然，对公司的整体形象和业务开展也有不少好处。”
典型案例
传播效果明显 小签名能起大作用
日前，汽车频道一位员工告诉记者，上个月，某网站汽车频道的负责人被易车网挖去做COO，为表祝福之情，员工们被领导要求，把MSN签名改成一枝玫瑰花的图标+“祝福邵总”四个字，并且保留了三天。
某门户网站娱乐频道的编辑刘小姐告诉记者，前不久她在自己的签名上注明“转让两张话剧票”，部门领导便建议她把签名换了。
原来，领导让她把签名换掉的理由是：他们组平时会有一些演出票作为给网友参加活动的奖励，尽管票是她自己的，但难免让不知情的人有“以公谋私”的猜测，影响公司形象。
连日来，记者采访了多家公司，很多公司的白领都表示，其实MSN的签名就是自己的一块小园地，更多的是作为自己释放情绪的出口，不该成为公司的广告发布平台。
记者在采访中也发现，很多传媒行业的白领，如公关公司、广告公司的员工，即使公司没有硬性规定也爱把公司名和姓名电话作为签名。
据了解，有些记者的MSN上有近百个公关公司的联系人，不把自己名字写清楚，就会对业务沟通造成一定的影响。
专家点评
精准传播力量不可小觑
微软(中国)MSN北方区销售总监王翔上午透露，截至目前，MSN在中国的用户已达到3000万，用户以北京、上海、广州地区的白领人群为主。
中国广告协会《现代广告》杂志社策划总监石玉指出，尽管MSN的传播效果还远不及广告，但由于其传播对象大多以圈内人、业务联系人、客户为主，针对性强。因此，这种精准传播所能起到的作用不可小觑。
石玉最后表示，抓住每一个传播机会不遗余力地宣传，是十分精明的做法。

昨日下午，东方卫视在上海广电大厦举行了一场别开生面的改版启动发布会。上海文广集团总裁黎瑞刚出席了发布会并详细介绍了改版后东方卫视的重要变化和全新格局。他表示，改版后的东方卫视将围绕新闻立台、文艺兴台、影视强台的12字方针，力求打造出一个国际性、前沿性和时尚性的传媒大台。同时，6月18日改版当天，由韦唯和Vitas共同演绎的卫视主题曲《风从东方来》以及由陈凯歌执导的形象片也将同时全球首播。
抵御竞争迎世博 改版只是第一步
即将召开的世博会无疑是全上海乃至全国的焦点，更是东方卫视下一阶段工作的重中之重，因此东方卫视选在此时改版，也不仅让人联想到是否是为了更好的迎接世博会。黎瑞刚在采访中也表示，世博会将是接下来的工作重点，东方卫视将进行全方位的报道和配合策划。同时他也表示，改版绝不是一触而就的，而应该是一个历练和文化创新的过程。
新闻立台 7档新闻节目放眼世界
当天的发布会在一段如水墨画般优美的舞蹈中拉开序幕，吉雪萍、陈辰、潘涛、朱桢等东方卫视8位当家主持齐亮相。这也是改版后东方卫视的核心主持阵容。其中两位新闻节目主持人尤为醒目。
迅速、深刻、真实的新闻报道一直是东方卫视所追求的目标，改版之后的东方卫视共拥有《东方夜新闻》、《东方新闻》、《深度105》等7档新闻节目，放眼全世界，关注世界每一个角落正在发生的新闻事件，每天给观者送去第一手的信息。力图打造纯正的新闻节目，真正承担起媒体应有的责任。
文艺兴台 每周“大会”精彩不断
除原有的王牌节目《舞林大会》之外，还将有5档精彩的节目在改版之后全新亮相。其中有弘扬我国民歌文化的《民歌大会》、融合南北笑星的《笑林大会》、加油系列选秀节目《加油!东方天使》、以及全新的时尚真人秀节目《天才爱美丽》和明星公益节目《闪电星感动》。发布会上，每个主持人都对自己的新节目进行了精彩的介绍，除了一贯璀璨的明星阵容外，改版后的节目更加注重满足高端、新锐和前沿观众群的需求。例如陈辰独挑大梁主持的《天才爱美丽》就是依托于上海城市本身的国际性和时尚性，力求打造出一档具有潮流和时尚引导性的明星时尚真人秀节目。
影视强台 自制剧开始发力
相比较新闻和文艺，影视一直是东方卫视比较薄弱的环节，也是近几年来东方卫视一直着力提升的地方。在自制剧普遍受到关注的今天，东方卫视也在这一领域迈出了坚实的步伐。改版后东方卫视播出的剧集中，自制剧和独播剧比重大幅度攀升，《网球王子2》、《蜗居》等剧都将陆续在东方卫视独播上档。另外，为了建国60周年献礼以及世博会的召开，年度大戏《上海上海》、纪录片《外滩》等也都在紧张的制作当中。

昨晚在IPTV33频道开卖克莱斯勒“PT漫步者” 谋划股改引入战投。
东方CJ购物频道4月份电视里卖宝马的热闹还未完全散去，快乐购就在上海把克莱斯勒一黑一白两辆PT漫步者搬上荧幕。这家湖南广播影视集团旗下电视购物企业，昨晚在正大广场大厅现场直播销售，并宣布通过入户IPTV33频道，正式登陆上海市场。
落地上海有象征意义
快乐购董事长兼总经理陈刚把登陆上海形象地称为开出了第46家“店”。之前，2005年底由湖南广播影视集团注资1亿元成立的快乐购以湖南为运营总部，已进入12个省及天津直辖市，覆盖45个区域市场。今年4月15日，快乐购与泰国正大集团签订战略合作，此次在正大广场的现场直播正是双方合作的第一个实质性动作。
从全国市场来看，2008年快乐购和橡果国际(ATV，纽交所)以17%市场份额并列第一。
尽管发展迅猛，但快乐购此前与中国三大城市无缘：上海市场被东方CJ牢牢掌握;北京则是央视旗下中视购物的势力范围;快乐购前几年曾经落地广州，后来广州台自己搞了购物公司，快乐购只能退出。因此此次进入上海对其而言颇具象征意义。
不过，快乐购进入上海显然经历了一番努力。上海土生土长的“东方CJ”电视购物公司，是上海文广新闻传媒集团(SMG)与韩国电视购物大佬CJ公司合资产业，已经扎根沪上多年。公开资料显示,2004年东方CJ年销售额为1.56亿元，而2008年这一数字已近16亿元。顾客家庭数也从2004年的13.5万上升到近200万，占上海600万家庭中的三分之一。
值得注意的是，东方CJ采用的是普通有线电视网络在SMG旗下戏剧等频道播出，而快乐购是通过入户中国电信的IPTV渠道进入。目前上海IPTV用户数在80万户左右，这远不及东方CJ掌握的近200万户家庭。
陈刚表示，虽然上海IPTV目前的用户数有限，但对快乐购而言，其意义举足轻重，对于快乐购全国连锁战略的推进，更是具有里程碑的价值。对于与东方CJ的直接竞争，他也谦虚表示“我们是来学习的”。
计划引入战略投资者
快乐购目前除电视购物之外，还建立了纸质型录、网络、手机等渠道，已建成四大经营生产区、三大商品采购中心(长沙、上海、北京)、三大物流仓储中心(长沙、南京、天津)。
而据透露，公司正在计划进行股改。目前快乐购为湖南广播影视集团100%控股企业,为了更好地适应未来的发展，快乐购目前正在按照现代企业制度的要求进行股份制改造，积极引入社会资本和战略投资者，构建更加完善的现代公司治理结构。
有数据显示，2008年中国电视购物市场规模已经超过了100亿元，比2007年增长超过50%。而电视购物在美国占到零售市场总额的8%，韩国占到5%，中国目前仅占到0.1%。
行业标准正待出台
北京邮电大学教授、中国电视购物研究与发展中心主任曾静平曾透露，《电视购物节目标准》的起草已结束。该标准中首次明确规定，电视购物是节目而非广告，这个标准将对电视购物的节目长度、内容、制作手法严格规定，标准最早将在今年推出。
另由中国商业联合会主导《电视购物行业标准》，计划明年出台。该标准试图对涉及到节目、电视购物频道、售后服务等方面设置严格门槛。

2009年6月12日，北京–“这一夜 晒作品”活动昨晚在北京奥美圆满落幕。此活动由ihaveanidea发起，是全球最大的同步举行的广告作品评论活动，到今年已经是第七届。作为今年的全球代理商合作伙伴，奥美北京开启了“这一夜 晒作品”在中国大陆的首次亮相。

图片从左至右：Cheeguan Yue 余子筠，Dean Sciole, Shankun Sun孙善昆，Polly Chu朱伟幸，Xue Ting薛颋，Jacky Lung龙杰琦，Eugene Cheok, Michael Wong黄振宙，Doug Schiff谢福东，Danny Chan陈永泰，Kweichee Lam林桂枝，David Wang王大为，Wilson Chow邹浩扬，Bill Chan陈国辉

参与这次活动的16位创意总监来自多家世界顶级广告公司，包括奥美、盛世长城、智威汤逊、麦肯光明等等。他们与50多位对广告充满热情的学生和年轻创意人进行了面对面的交流，为他们提供专业的指导和建议。

谢福东与学生在交流

“这一夜 晒作品”活动以类似“闪电约会”的方式进行，每个参与的年轻创意人都有机会在45分钟的时间内得到至少三个资深创意总监的指导。
北京奥美互动执行创意总监谢福东(Doug Schiff)表示:“‘这一夜 晒作品’在中国大陆第一次举办便大获成功，我们既荣幸又兴奋。在整个过程中，我们收到了来自行业内诸多积极的响应：既包括积极报名加入我们的创意总监，还有那些精心准备自己作品并勇于面对他们潜在导师与雇主的年轻创意人们。”
北京奥美首席撰文总监林桂枝表示：“‘这一夜 晒作品’同时也是创意精英们的一次聚会，我们很高兴大家能为了新一代设计师的成长共同做出努力。”
作为全球的合作伙伴，奥美在北京、新加坡、圣保罗、墨尔本、突尼斯、贝鲁特和迪拜举办“这一夜 晒作品”活动。纽约的“这一夜 晒作品”将于本月16日举行。
如欲了解关于“这一夜 晒作品”其他城市的更多信息，敬请访问：http://portfolionight.com/7/

李奥贝纳在变形金刚2上映之际推出“变型看我”营销活动  

上海- 李奥贝纳广告公司(Leo Burnett)帮助美特斯邦威展开“美特斯•邦威-变型看我” 的广告宣传，此次整合营销活动着重推广美特斯邦威的09年夏季时装，并和即将全球同步公映的变形金刚系列电影《变形金刚：坠落者的复仇》展开全面联合品牌合作，旨在增强美特斯邦威这一零售品牌的的国际形象，同时也结合这样一个时尚事件制造新的品牌话题。美特斯邦威是中国最大的休闲服时装品牌，其品牌形象在变形金刚2影片中有全面的展示。

此营销活动主要针对充满激情表现自己的中国年轻人。他们的外表对于他们至关重要，这不仅仅是因为他们的形象对他们很重要，而是他们的穿着风格所展现的性格和态度。基于这样的洞察力，李奥贝纳决定利用博派汽车人和狂派霸天虎的对抗展开创意。

李奥贝纳集团上海公司主席兼行政总裁陈薇薇表示：“变形金刚1曾对中国年轻人产生巨大影响。我们注意到很多变形金刚爱好者把博派汽车人或狂派霸天虎的贴纸贴在他们的小汽车、手提电脑和滑板上，作为他们自我表达的一种方式。我们决定利用两个派别的对立来进行创作， 让年轻人将自己选择参与其中的一个派别从而表达其他的生活方式和激情 。”


虽然室外营销活动预热阶段借用了变形金刚连环画的经典设计元素的灵感，电视广告巧妙地结合了影片原有片断和新拍摄的片断，通过一个紧张的动作影片的形式，以美特斯邦威和变形金刚2合作的限量版恤衫做为道具，演绎了变形金刚中两个对立派别间的敌对。

李奥贝纳还建立了一个网站(http://tf.metersbonwe.com/)配合电视广告的推广，这个网站以电脑动画的形式展示产品信息，提供拍摄的幕后花絮， 还拥有一项应用可以让年轻人创造自己的变形金刚并把自己制作的变形金刚用邮件发给他们的朋友们。

此次营销推广活动还包括电视广告短片、影院播放广告、在中国大型商业城市的LED显示器广告、店面推广和现场活动等丰富内容。

1999年创作戒烟广告，此作品在很多国家展示和发布，已经成为戒烟广告脍炙人口的经典

2009年最新创作的戒烟广告引发诱人吸烟的争议

赵半狄在戒烟日推出的戒烟公益广告，陆续出现在北京，深圳广州，长沙等几大机场，引人瞩目。但在赵半狄的广告在全国的其他城市的推广和发布中出现了一个小插曲，某个城市的户外广告商拒绝发布这一作品。
该户外广告代理商认为这幅戒烟公益广告，有涉嫌引诱公众吸烟的嫌疑。以熊猫艺术著名的赵半狄的作品，依然在这幅广告中以他和熊猫为助教，而且延续了10年以前第一幅戒烟广告他和熊猫对话的形式。只是从10年前的赵半狄和熊猫的室内剧演变成2009年的户外剧，在新的戒烟广告中，最引起质疑的是赵半狄骑驴抽烟洋洋得意的神态以及独白：“骑驴一支烟，赛过活神仙”。
赵半狄在博客中也对这种质疑做出了回应，他在博客中声明，大概意思是：公众看惯了直白的公益广告，而过去所有出现的公益广告，都是围绕“禁止吸烟”或吸烟有害健康这几个字展开。而他的公益广告据有更宽阔更丰富的含义。赵半狄在博客里写到：但美妙的公益广告少，中国少，外国也少，诗情画意的少，探讨人生的少,激情澎湃的少。
不过从广告熊猫的独白中可以看出赵半狄所指的含义，注意画面右边骑着驴的熊猫说道：“可我不想当神仙，只想好好做人。”据赵半狄讲，这是一部励志的公益大片。

来 源：广州日报

为吸引男人们的注意力，打“美女牌”往往是最有效的一招。同理，女性产品也可以用型男来促销。显然，香奈儿就成功运用了这一点。

Chanel促销新招：型男演绎优雅女包

女模促销男士内裤，男模演绎女士手包。异性相吸，亘古不变的真理。
基本上，女性的面孔、肌肤、身体常被用在各类广告上，特别是那种针对男性顾客的商品。为吸引男人们的注意力，打“美女牌”往往是最有效的一招，所以我们常常看到，从啤酒广告到汽车，甚至到男性内裤和剃须刀，美女的影像似乎都不可或缺。那么，女性产品是否可以用男模来促销呢?
Chanel给出了一个肯定的答案：当然能。

容貌俊美的半裸男模，风情演绎了各类不同的Chanel手提包

男模直接代言顶级女包还是深具吸引眼球的功用

日前由著名时尚摄影师David Byun为Chanel经典手提包系列拍摄的一组广告片，就让两名身材壮硕、容貌俊美的半裸男模，风情演绎了各类不同的Chanel手提包。难以想象，一个肌肉发达、胸毛繁盛的半裸男手持优雅的2.55款或永恒经典款，会是什么效果。无论褒贬与否，男模直接代言顶级女包还是深具吸引眼球的功用，Chanel的“美男计”算是一次相当成功的公关。事实上，Chanel用“男色”促销女士商品不算是新招，在早些时候Karl Lagerfeld就用他的御用男模Baptiste Giabiconi，与年过半百的贵妇在床榻间共同演绎Chanel的经典手包，“恋母情结”的噱头相当大胆。

Chanel的“恋母情结”广告反叛而大胆

可以想见，随着“男色消费”日渐兴起，日后美男们将会更频繁出现于女士时尚领域，骄傲的女模们，恐怕将面临来自男模群体前所未有的激烈竞争和冲击。

来 源：第五大道奢尚志

“北京盛世长城或将拒绝继续服务蒙牛”，这一业界传说了不少日子的传闻最近终于成真了。6月11日，北京盛世长城宣布和蒙牛正式结束了长达六年的常温奶产品线的广告代理合作，随后，蒙牛马上为这条产品线在北京范围内发起了新一轮比稿。

这个比稿，也是本年度继宝马汽车之后，较为戏剧性的一个事件。由于蒙牛的主要对手伊利主要由WPP旗下的公司(如JWT、达彼思141等)服务，本次蒙牛将转移到哪家公司，倍受关注。

据部分接近蒙牛的人士介绍，由于日用消费品的服务项目琐碎而繁复，服务蒙牛向来是一件让广告代理商头疼的事，盛世长城和蒙牛虽然有着六年的合作历程，摩擦和罅隙却也是由来已久。

早在去年年末盛世长城制作的贺岁视频《英雄本色》中，盛世长城的员工就用一句“被四个brief指着头给蒙牛写150句slogan(后来这句话被某高层指令强行删去)”来调侃服务蒙牛的困难和压力。而在5月初，蒙牛低温产品的比稿中，蒙牛最终选择了北京电通而没有选择有着六年合作历史的盛世长城，两家的微妙关系由此已可见一斑。

而这一次最终让双方放弃了继续合作努力的导火索，据说是由一支TVC引起。这支耗资200万的片子，由于执行的结果不如预期，让服务小组、盛世长城高层以及蒙牛市场部三方之间都产生了不小的矛盾和不愉快，并最终造成了此次分手。坊间甚至有消息称，和一般情况下甲方辞掉乙方不同，本次是由盛世长城主动辞掉了蒙牛。

目前，蒙牛已经邀请曾经服务过蒙牛品牌的大部分北京广告公司参加新一轮比稿，以接手盛世长城此前服务的常温奶业务。根据广告门目前掌握的情况，目前确定比稿的包括了北京奥美、李奥贝纳维传凯普、电通、麦肯、达彼思141等多家公司，据称，京城的各大广告公司除了几家正在服务伊利的，几乎都在被邀请名单之上了。

由于本次比稿事出突然，比稿结果或将很快就能知晓，我们将继续关注本消息的动向。


来 源：广告门

据海外媒体最新报道，北美时间星期三早上9点48分，克莱斯勒与菲亚特交易正式宣告完成，成功收购了破产保护程序中克莱斯勒汽车大部分资产。这也宣布了新克莱斯勒公司的正式成立，具最新消息称，新克莱斯勒公司将立即开始运营。 要点：新克莱斯勒将成为一个更强大，更具竞争力的全球性公司
Robert Kidder将出任新公司主席，Sergio Marchionne将成为新公司CEO
新克莱斯勒将立即开始运营，破产保护期间闲置工厂将立即重新投入运营
其他资产将继续保留在破产保护程序中，等待被出售或关闭
新克莱斯勒将有一个9人理事会领导(3人将由菲亚特方指派，4人由美国政府指认，1名来自美国汽车工会，剩下1名来自加拿大政府)
菲亚特汽车将占有新克莱斯勒20%股份，在完成还债目标后可上升为35%。美国财政部将占有8%股份，加拿大政府将占有2%，而美国汽车工会旗下基金VEBA将占有55%
菲亚特不能占有大部分股份直到纳税人基金被偿还(需偿还从美国财政部得到的155亿美元贷款)
合并后公司全球汽车销量将达到450万辆
交易完成标志着全新公司的成立，取名Chrysler Group LLC(克莱斯勒集团有限责任公司)，区别于之前的Chrysler LLC。

来 源：搜狐汽车

雅虎四月份在谷歌搜索结果中投放了102，742个广告，平均每天花费90965美元在谷歌搜索广告上。 为什么雅虎会这么做呢?因为搜索广告存在着套利交易。
雅虎购买的广告一般出现在第15个搜索结果旁，往往是排在搜索结果的第二页。这意味着，雅虎并不用支付非常高的每次广告的点击费用。而套利交易是指，谷歌用户可能会点击雅虎的广告，然后，一旦用户点击进入雅虎购物搜索的结果中，那么用户就会点击更前位置、同时价格更高的广告。即低价买进，高价卖出。
这是一种很奇怪的做法，但也是一种很普遍的作法。谷歌广告客户的前100名中，有相当多的广告客户都会这么做。在搜索广告的情报机构AdQuants整理的名单中，谷歌广告客户的第一名是亚马逊，四月份投放了107，373个广告;第二名是雅虎，第三名是nextag，ebay排在第五名，投放了69742个广告。

来 源：艾瑞网

不容轻视的Louis Vuitton 2009春夏季海滩装系列，散发着日晒下的小麦色光芒!现在想象一下，充满LV的夏日海滩是什么样的呢。





从绚彩金属太阳镜(和超模Kim Kardashian的小麦肤色好搭哦!)到糖果粉色的手袋、腰带、还有手镯，这些好玩的艳丽色彩无疑为Louis Vuitton非常正统感觉的海滩装增添了不少活力。

日前，有消息表示，全球第四大液晶电视生产商夏普，准备在中国内地兴建工厂生产LCD面板，目前正与内地的合作伙伴进行洽谈。

据悉，夏普虽然未透露设厂地点和合作对象，但业者预测，厂址可能设在内地彩电制造商群聚的深圳。业内人士表示，夏普过去的经营模式，通常是将核心产品的生产置于日本国内，一旦确定在中国内地设厂生产面板，将是夏普策略上的一大调整。业内人士表示，夏普在中国内地设厂，主要仍是看上了内地的本地市场。

PPG所引发的衬衫领域的网购热潮正往鞋业蔓延。这一次，发飙的是国内专业鞋类巨头达芙妮。
从去年8月份推出线上购物网站以来，达芙妮的电子商务业务已经取得了不俗的业绩。而奥康等鞋企，也对网上商店跃跃欲试，一些规模较小的企业已经在淘宝网开始了尝试。
达芙妮开辟新渠道
“在连锁成功的前提下，我们希望能增加一个销售的通路，网购市场增长迅猛，使我们想尝试一下这一新兴的领域。”达芙妮内部人士对《第一财经日报》说。
目前，达芙妮官方购物网上的产品包括女鞋和包，网络平台分为“新品馆”、“折扣馆”、“明星商品馆”等区域，线上和线下产品的价格和折扣率都保持一致。
而上月20日，达芙妮官方购物网上还将推出“主角馆”和“功能馆”，出售限量订购的新娘鞋、party鞋等。同时，还将出售达芙妮自主研发的舒软健康系列和国际专利呼吸气垫系列的鞋。
“后者是只在线上销售的产品，因为考虑到功能性的鞋子比较小众化，我们想在网上先尝试一下。”该人士说。
该人士告诉记者，目前达芙妮已委托一家网络公司为购物网站做专门的设计和技术服务，同时，达芙妮内部也成立了电子商务部门。但对于这一领域，达芙妮目前尚没有大力宣传推广，只是在部分网站上做了些广告，同时，门店及鞋盒上也可以见到购物网站的宣传。
目前，达芙妮网络电子平台的销售额已经突破百万，这对拥有2000家专卖店的达芙妮而言，还是个小数字，但是网络销售的良好增长态势使该公司计划进一步扩张其网络业务。
新领域的趋势
美国Zappos网站被视为网络零售界的传奇，在总值达30亿美元的鞋子在线销售市场中，Zappos网站就占有整个市场份额的1/5。
Zappos的例子鼓励了很多中国创业者。事实上，在达芙妮之前，目前已经有部分小型鞋类企业在淘宝上开设了购物店，或设立了专门的购物网站。
广州名剀鞋业旗下的“德鲨澳鱼”品牌已于去年在温州成立了专门的电子商务运营公司，开出了自己的购物网站，并提出了网上购鞋和实体经销立体化营销的模式。
淘宝网有关人士告诉记者，鞋类产品的网络销售一直是一个“传统大户”，从淘宝网去年的数据来看，鞋类的销售量占到了“鞋类服饰”领域的1/3，而这一数据比2006年有了提升。目前淘宝网上除了个人开店销售鞋子外，厂商自己开店或指定一、二级销售商开设的鞋店也有了一定规模。
然而，由于鞋类产品的特殊性，使得鞋类企业对于涉足电子商务即渴望又相当慎重。此前，全国最大的民营鞋企——奥康曾用旗下的康龙品牌与腾讯网合作，开设康龙网络旗舰店，但奥康内部人士告诉记者，这个网络平台的规模很小，且由于在与对方的洽谈和准备工作上出了一些问题，导致此事不了了之，效果也不理想。
“更多的顾客还是更愿意去实体店中买鞋，因为对于鞋子来说，消费者还是要注重体验的。电子商务应该是和遍步全国的营销终端结合起来，这是个系统工程，需要时间。”该人士说。
但谨慎的态度并不代表奥康将放弃电子商务的计划。奥康方面表示，公司会一直关注网络购物的发展，而其也认为这会是一种趋势，奥康将会等待时机再进入。

耐克公司6月9日宣布与百度建立创新品牌营销合作战略。分析人士认为，品牌广告的搜索营销正在创新中走向成熟，将成为除中小企业关键词推广之外的又一项收入来源。

此前，百度已与耐克达成品牌推广协议。但此次双方在品牌推广上采取模式较以往不同，不仅将体育比赛内容与耐克品牌宣传内容进行整合呈现于官方网站，而且最大程度地将百度知道、百科等聚集用户流量的产品也将植入耐克品牌专区，实现官网、产品线、广告、活动等多重信息同步曝光。

百度收入绝大多数来自中小企业的付费引擎搜索，来自品牌公司的广告投放很少。目前百度与英特尔、诺基亚、联想，以及汽车行业的奔驰、宝马和化妆品行业的迪奥、香奈儿都建立了搜索品牌营销。

来 源：中国证券报

6月9日，FT中文网报道，知情人士透露，私募股权投资机构美国华平投资集团已放弃行使期权，不将其所持可转换债券兑换成汇源股份7%的股权，目前这部分债券已在市场上被交易。

加上5月22日晚香港联交所披露公告，华平大幅减持手中汇源股份，由6.98%下降到0.24%。这样，华平实际上已成为可口可乐收购汇源案被否后，第一家撤出汇源的投资方。

能够与此佐证的是：09年6月3日，中国汇源果汁集团有限公司（01886.HK）公告称，自当日起，华平亚洲业务主管孙强因其他工作而辞任该公司非执行董事一职，也不再担任董事会财务管理及审核委员会与策略及发展委员会成员。

高迪瓦任命第一家内地公关公司 2009-06-08 12:38 文/Benjamin Li 上海 - 比利时糖果品牌高迪瓦巧克力店委任Proximity Live作为其在中国的第一家公共关系代理记账机构。 Proximity Live在经过了一轮多方竞标之后于 6月1日获得了该品牌的合约。 这项任命正值高迪瓦欲进军中国市场之际。该品牌计划在上海的旅游和购物熱点新天地和港汇广场设立两个旗舰店。 Proximity Live的管理合伙人Angelito Tan说：“我们已经与高迪瓦洽谈一段时间了。中国的奢侈品市场与传统市场相比尽管还处于起步阶段，但是发展迅速。” 这场胜利为Proximity Live的奢华品牌客户的名单又添加了一员，这些客户有酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒集团，卡尔文克莱恩时尚和蒂凡尼。

高迪瓦任命第一家内地公关公司2009-06-08 12:38 文/Benjamin Li
上海 - 比利时糖果品牌高迪瓦巧克力店委任Proximity Live作为其在中国的第一家公共关系代理记账机构。

Proximity Live在经过了一轮多方竞标之后于 6月1日获得了该品牌的合约。

这项任命正值高迪瓦欲进军中国市场之际。该品牌计划在上海的旅游和购物熱点新天地和港汇广场设立两个旗舰店。

Proximity Live的管理合伙人Angelito Tan说：“我们已经与高迪瓦洽谈一段时间了。中国的奢侈品市场与传统市场相比尽管还处于起步阶段，但是发展迅速。”

这场胜利为Proximity Live的奢华品牌客户的名单又添加了一员，这些客户有酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒集团，卡尔文克莱恩时尚和蒂凡尼。

李奥贝纳赢得饮料及金融广告合约2009-06-08 15:21 文/Jane Leung
香港 - 马来西亚咖啡生产商OldTown白咖啡已委任李奥贝纳香港作为其广告代理公司，负责引领该品牌在香港的推动工作。

李奥贝纳广告公司的子公司Stars经过了一轮两方竞标之后赢得了这项合约。该合约将负责为OldTown白咖啡推出一项印刷及户外的宣传活动以增加该品牌在香港的知名度。该活动的宣传重点将是其三合一的速溶咖啡。

OldTown白咖啡最近指定马来西亚的天联/Proximity负责其咖啡连锁店的宣传。

在赢得这项合约之前，Stars还在与旭通广告公司和灵智广告公司的竞标后，成功获得了内地信用卡公司中国银联的广告合约。Stars预计将于今年第二季度负责中国银联的一项线上推广计划。

李奥贝纳香港的总经理Lilian Leong在一份新闻稿中说：“今年年初，我们决心扩大发展以克服目前的市道。在这个低迷期，客户更加期待物有所值，他们要确保与他们合作的机构有着具有丰富经验和市场知识的工作人员，并能够向他们证明，他们创造性的方式方法能够有效地赢得消费者的青睐。”

金融危机,广州重新成为中国广告中心. 北京的客户虚，上海的客户抠；北京的广告公司钝，拍广告片客户不收货，还要我们广州的公司来擦屁股；上海的广告公司狭，还是广州的客户最实在，虽然利润薄如纸，呵呵。

诺基亚挑选出第二轮媒体代理选拔名单2009-04-27 11:42 文/Anita Davis
亚太 - 据报道，最少有四家地区媒体代理公司将最早于本周在亚太地区参加诺基亚手机品牌全球传媒代理竞标的第二轮比稿。

  据可靠消息透露，该候选名单包括凯洛， 优势麦肯，实力传播和OMG旗下的一支队伍。至于同时参加了诺基亚初选的媒体策划集团MPG是否也会参加第二论选拔目前尚未有明确的消息。

消息来源还补充道，本次地区比稿的内容涉及亚太地区包括中国，印度和印尼在内的几个主要市场。选拔的最终结果将于五月中旬公布。

本次比稿是在诺基亚现任传媒代理商竞立媒体决定不打算参加这次评估这一消息传出后开始的。据估计这宗项目有4亿1500万美金的价值。

据WPP的一位高管人员透露此决定是在该代理公司总结出这笔合同的资金不足后做出的。他补充道：“我们将在这比项目上有很大的亏损，参加竞标对我们来说没有任何的意义。”

　　据中国互联网信息中心（CNNIC）发布的《中国手机上网行为研究报告》数据显示，截至2008年底，通过手机上网的用户数量已超过1.176亿。这一数据接近2年前互联网网民的规模，手机互联网在规模上正直追传统互联网。
　　工信部发放牌照使得3G再次大热，手机上网已逐渐成为一种主流的网络接入方式。无线互联网开始和Internet一样，逐渐改变年轻一代的生活方式和消费习惯。消费者媒体接触习惯发生了变化，企业营销策略及媒体选择也必须做出相应的改变。
　　无线营销加速3G时代
　　易观国际的研究数据显示，2008年全年中国无线营销市场规模将达7.74亿元。手机媒体独一无二的特点可以满足与客户进行双向沟通、为线下活动推动流量等要求，而且无线广告以其精准、个众的传播特点和良好互动性，已经逐渐获得广告主的认可和好评。虽然经济危机将会导致2009年的消费市场比较消极，但这样的萎缩实际上对移动市场反而是一种推动。基于有限的预算，广告客户则更倾向于投放可衡量的和更具投资回报率的媒体，那么无线营销（手机媒体）将会从这一趋势中成为主要受益者。
　　说到最早的无线营销，人们可能会联想到垃圾短信。的确，手机短信广告作为无线广告的主要模式之一，在无线营销领域一直扮演着重要的角色。去年央视3.15晚会曝光了垃圾短信事件，人们在被垃圾短信包围不堪其扰的同时也发现，信息通过手机可以实现无缝隙的时时渗透。随着国家政策的管制，垃圾短信广告日渐消亡，无线互联网广告这种新的营销方式开始被广告主所接受。面对中国6亿手机用户的巨大市场，各行业广告主先后涉水无线领域。无线互联网营销这几年在中国的发展大致经历了这么几个阶段：
　　2006年被看作是新媒体广告的拓荒年，一切才刚刚起步，很少有广告主会为无线营销划出专门的预算。无线营销的舆论浪潮在残酷的现实面前迷失了。新媒体广告发展初期，手机互联网并不强调精准广告，而是突出个性化营销。
　　2007年被誉为是新媒体广告真正发展的一年，越来越多的广告主愿意与新媒体一起探讨新的营销方式。但问题也随之而来：手机屏幕那么小，无线互联网以文字为主，如何像传统媒体那样传递视觉信息？无线营销开始积极探索如何充分利用手机的多媒体特性多角度展现广告信息，同时也在寻找比单纯的广告展现更深刻的营销方式。
　　到了2008年及如今的3G时代，随着手机网速的加快，新媒体广告形式开始多样化，并日趋接近Internet上丰富多彩的广告形式。这一次，营销界又看到手机广告上开始呈现出精彩绝伦的深度跨媒体整合营销案例。手机上的广告形式也从单一的文字链和图片、彩色banner、用户互动升级到更高技术、更多样化的流媒体以及手机视频贴片广告形式。2006年，国内第一个用户自主选择的手机广告（Benq手机广告）以文字链+专区的形式出现在最大的无线互联网门户——3G门户（手机登陆3g.cn）上。从2007年开始，Nike、百事、Nokia、娃哈哈、摩托罗拉等国际知名品牌开始选择在3G门户上尝试无线营销，勇敢吃螃蟹的广告主们尝到了甜头。随后，在各大无线互联网平台上，手机广告如雨后春笋般出现。
　　随着无线营销从尝试阶段逐步走向常态，从隐藏在角落到走向主流，市场规模快速增长，行业规范也会逐渐成形。2008年以前热门的短信群发等垃圾广告形式将在2009年进一步走向灭亡。过去，一些急功近利的媒体在用户不知情的情况下抓取登录广告的用户手机号码并出售给广告主，这种无良行为将在2009年受到更多用户投诉并催生监管渠道，逐渐将这类不规范操作逼退主流市场。取而代之的将是基于无线互联网优势特点的精准，就是当用户登录无线网站时，判断用户的手机型号、手机号码和所处地域，这在精准营销领域是一个惊人的进步。据记者了解，甲壳虫汽车在3G门户投放广告时，就采用了这种精准技术，仅仅让一些高端手机用户在登录网站时能够看到甲壳虫汽车广告，大大节约了广告投入成本，提升了广告的针对性。
　　满足市场需求，动拇指而营销无限
　　仅仅拥有电话和短信功能的手机并不能成为真正的媒体，无线互联网才是手机媒体的主体，移动互联网企业必须不断发掘新的应用及产品线，使手机不仅仅停留在消费者生活工具的层面。驱动3G发展的主要有两方面因素：消费者有切实的需求；消费者愿意为享受的内容服务付费，从而为产业链上的各个环节带来良好的经济效益。用户需求永远都是真正的主宰，话语权乃是掌握在他们手中。
　　原信息产业部长吴基传曾经说过，3G的发展不是技术问题，也不是采用什么标准的问题，而是市场问题，即3G能否给市场带来所需要的业务。日本移动通讯巨人NTTDoCoMo早在2001年10月1日就率先开通了全球第一个3G服务，而中国迟迟于今日才推出3G网络的原因，很大程度上应该归咎于市场反应冷淡和缺乏强劲的应用。仅有技术而没有实实在在的应用，不可能形成有效的赢利模式，盲目发展必然造成泡沫。
　　让我们来看看3G用户是个怎样的群体吧。我们综合用户特性及国内外用户需求分析，可以对3G用户有这样一个初步的描述：未来的3G用户在刚开始时是一群年龄在25-35岁之间的商务人士，但随着时间的推移，用户群逐渐向18-30岁的年轻人转变；与现在不同的是，无论是哪一年龄层的3G用户，都将更为成熟与理智，同时也更加追求个性和自我的表现；他们享受手机所带给他们的全新生活方式，随时随地用手机享受各种娱乐活动，用手机搜索各种需要的信息以及完成各种繁琐的事；用手机突破时间空间的限制，让无限沟通、随时享乐成为可能，让生活变得更为轻松便利，将是3G用户的最根本追求。目前国内用户主要使用的移动互联网业务包括手机游戏、手机网页浏览、移动IM、无线搜索、手机音乐和手机阅读等。据记者了解，3G门户开发了一系列相应的手机软件，包括手机电视GGLive、手机阅读GGBook、手机炒股GG财神爷、手机音乐GGMusic等等。
　　基于上面的分析，我们可以发现，未来3G用户无线内容需求主要集中在两大部分：一是无线娱乐，二是个人化生活信息服务，毫无疑问，手机娱乐依旧是3G时代的用户需求重点。记者了解到3G门户以及空中网等众多无线互联网企业已经开始频频发力。3G门户在奥运期间和华奥星空合作，推出24小时的全方位手机奥运报道，短短十几天通过手机在线关注赛事直播、冠军访谈、冠军花絮资料的手机上网用户已达几千万；空中网更是构筑起泛娱乐战略，全面为手机网友呈现一个前所未有的娱乐体验。
　　市场需求决定了移动互联网的发展前景并非画饼充饥。3G发牌后移动速率的高度提升和手机终端设备的迅速普及，以及资费坚冰的带动，六亿多手机用户对无线互联网服务的需求将很快调动起来。
　　3G时代的来临，将极大地刺激增值服务和内容提供商的发展，也会给移动增值服务行业带来新的机会，相信在下面1年内，投放到无线互联网的资金会是过去几年的总和。可以肯定的是，未来的世界将是一个用拇指掌控世界的时代，无线广告对品牌的塑造将逐渐得到认同和肯定，它势必会成为下一个广告市场主流。

来源：人民网

为解决版权问题，酷6网推出了创新的"1+3共赢计划"，相比传统的直接购买版权和广告收益分成的方式，而此前，酷6网一直为保护正版版权而不遗余力，除了已经购买的众多版权电影、电视剧外，酷6网最近又获得了热播剧《我的团长我的团》的网络播放权。目前酷6网已获得版权电影数量达到8000部，电视剧50000多集，动漫1000部，其中包括香港TVB最新剧集、《家有儿女》全系列、海岩系列新剧等脍炙人口的新剧、热剧。
     
品牌推广彰显媒体优势

品牌推广主要是帮助合作伙伴加强他们在互联网上的品牌传播，其中包括纯品牌的推广和内容资源互换两个方面。作为新影响力媒体平台，酷6网加强了与电影行业、音乐行业等的深度合作，以帮助合作伙伴加强互联网上的品牌推广。08-09年度酷6网多次与中影集团、保利博纳等国内知名电影公司就影片首映前的网络互动推广达成合作。其中《赤壁》上下、《女人不坏》、《叶问》等的宣传片和花絮登录酷6网后，短短的15天内均达到了惊人的100万以上的点击量，评论更多达2000多条，宣传效果非常明显。

另一方面，与精品的电视栏目在内容制作上进行深层次的探索，酷6网也走在了行业的前头。08年酷6网为多家电视栏目提供了优秀的网友原创视频内容并在栏目中播出，其中包括CCTV6《爱拍电影》、陕西卫视《我拍我秀》、河南电视台《故事聚乐部》、齐鲁电视台《拉呱》等众多知名栏目。而对方也会将栏目内容同时通过酷6网传播，通过这种方式进一步加强网友与品牌栏目网上的互动交流。

技术合作打造专业官网

此外，酷6网还针对一些传统媒体尚无自己官方视频网站或者网站技术偏弱的情况，采取了内容加技术的战略合作模式，通过合作为对方建立官网，同时提供技术支持和运营指导，此前酷6网就已经成功为CCTV6电影频道的电影网等15家电视台建立了官方网站或进行了技术支持，力求与传统媒体在除内容外达成更深度的合作关系。

广告联合运营实现互利

广告联合运营是内容与广告结合的新合作模式。简单来说，就是由版权方自己运营广告，把广告加入到影视内容中，并提供已经加载广告的内容给网站平台，在互联网上进行内容的推广。通过有针对性的运营推广方式，达成广告主、版权方、平台运营商三方共赢的目的。作为第一家在业内尝试此种新模式的合作伙伴优度网，已经在酷6的平台上投入了上千部的版权影视作品；天地人传媒也投入了自产的超人气喜剧《家有儿女》系列进行强势新媒体渠道的抢占。

对于此次计划的推出，酷6网副总裁郝志中称，酷6网希望借助于"1+3共赢计划"来真正做到对版权方和内容方的保护。通过与版权方进行多元化的版权合作，不但要实现多方的共赢，还要为一直困扰视频行业的版权问题提供一种最新的思考解决方向。

来源：  中华传媒网

2008年中国电视购物增长高达30%，市场规模过百亿元。然而，产品质量低劣、广告虚假夸大、没有售后服务、发生纠纷后又难以维权等严重问题屡屡出现。在今年315期间，国家工商总局发布的3992件非现场购物投诉中，电视购物投诉达1731件。记者了解到，《电视购物节目标准》正在编制中，有望年内出台。

根据315电子投诉网统计，一年一季度投诉较上季度增加了一倍，投诉涉及的产品近400个，同时假冒公司、假冒产品扮名牌的现象也是愈演愈烈，成为电视购物行业的另外一个问题，互联网上有很多与橡果国际、东方购物等知名的电视购物公司雷同的购物公司，大部分名字只是一字之差，还有甚者直接克隆网站，2009年央视315晚会对骗子电视购物公司进行了曝光，在沉寂了几天之后，骗子公司又死灰复燃，国家广电总局批准的电视购物专业频道只有10家左右，然而实际运行的购物频道达到了百家，相当于9成的电视购物公司在违法运营。

据了解，电视购物节目将由国家广电总局进行审查和监管，这将使管理更加清晰和有效，也避免多头管理带来职责不明的问题。该行业标准主要是对电视行业准入门槛，经营行为等进行规范，包括供货商的情况也会严格审查，需要多个机构和执法部门进行合作才能有效推动和促进行业标准的树立。

北京时间6月3日消息，微软公司将于当地时间周三晚(北京时间周四上午)播出首款针对其全新搜索引擎必应(Bing)的广告片。在该广告片中，微软将发明一种全新的“疾病”，而必应则是治愈这种疾病的唯一良药。  此前，微软曾宣布斥资1亿美元开展为期4个月的广告攻势。微软希望将Bing打造成一个动词并挑战当前搜索市场的领头羊谷歌。微软曾于4年前对Live搜索进行了重新设计，但是由于缺乏宣传，许多网民至今都不知道如何在网上找到这一服务。

首部必应广告片计划于当地时间周三晚首播。在这部广告片中，微软将杜撰一种名为“搜索过度(search overload)”综合症的疾病，这一疾病指的由于搜索引擎无法给出答案而使用户颇感困惑的状态。负责微软电视广告的智威汤逊广告公司(JWT)首席创意官泰-蒙塔古(Ty Montague)表示，这一广告片表达了这样一种诉求：在经济衰退中，利用新的搜索引擎来寻找旅行和购物折扣，从而节约开支。他说：“信息泛滥的时代已经结束。人们需要的是更有意义、更加快捷且更能贴近需求的服务。”

智威汤逊表示，微软下周还将采取幽默路线，发布另外4部广告片，以表现“搜索过度”综合症。

在这些广告片中，必应被称作是一个“决策引擎”而非“搜索引擎”，但是它们均未炫耀微软的任何新颖功能。微软将通过网络广告来展示这些细节内容，其中就包括《纽约时报》网站上时长达2小时的广告。在微软为必应创建的Facebook主页上，已经有了2万名粉丝，当然，微软并未透露其中究竟有多少是自己的员工。必应在Twitter上的关注者也已经达到1.6万人。微软还计划在视频网站Hulu上对必应进行推广，但是微软高管并未透露具体时间。

微软还通过付费方式让Bravo电视台的明星设计师真人秀节目《瑞切尔左依秀》(The Rachel Zoe Project)以及即将于今年秋天在NBC开播的电视剧《大慈善家》(The Philanthropist)中提及必应。

不过，目前还不清楚这些广告是否能够帮助微软在搜索引擎市场获取更多的份额以及广告收入，并帮助其在线部门扭亏为盈。搜索引擎Ask的母公司IAC/InterActive和雅虎也都曾尝试过电视广告，但是谷歌却一直都在回避大多数传统广告形式。尽管如此，谷歌却是唯一一家在美国搜索引擎市场中份额不断提升的公司。

根据美国市场研究公司comScore的数据，微软在美国搜索引擎市场的份额为8%，雅虎则由5年前的30%多下滑至今年4月的20%。而微软则独享64%的份额。

微软在线部门高级副总裁约瑟夫-迈赫迪(Yusuf Mehdi)说，公司计划在一年内提升市场份额。他说：“任何妄想自己的市场份额能够在一夜之间发生神奇变化的想法都是不切实际的。”

来 源：腾讯科技